Con los negocios, la industria de bienes de consumo amplía la oferta de productos con ingredientes naturales y se fortalece en el segmento
Flora, una industria del Grupo J&F propietaria de marcas como Francis, Neutrox y Minuano, adquirió la marca de cosmética natural Vyvedas. Con este movimiento, la compañía amplía la oferta de productos de origen natural a un abanico más amplio de consumidores a través de su estrategia multicanal, que incluye la venta a través de grandes cadenas de distribución o la venta directa al cliente final a través de marketplaces.
Vyvedas fue fundada en 2004 y produce artículos de cuidado personal con beneficios a base de hierbas. El portafolio incluye artículos para la piel y el cabello, como perfumes, champús, acondicionadores, humectantes, jabones, así como una línea de velas y difusores perfumados. La marca ofrece más de 60 productos formulados sin adición de aceite mineral e ingredientes de origen animal.
De acuerdo con Sergio Caldas, presidente de Flora, Vyvedas tiene un propósito que está muy alineado con las estrategias de la compañía. «Estamos creciendo en el segmento de cosméticos, especialmente en productos con ingredientes naturales, que vienen atrayendo el interés de los consumidores. Es un camino que ya estamos recorriendo con OX, Neutrox y Francis y ahora se fortalecerá con Vyvedas, que es un referente en el territorio de la naturalidad», dice el ejecutivo.
El mercado de cosmética natural tiene un crecimiento anual del 20% en el país y una facturación financiera de R$ 3 mil millones, según datos de la Feria BioBrazil. Vyvedas, que tiene su propia tienda en el barrio de Bela Vista, ahora ampliará su distribución a cadenas de supermercados y farmacias de todo Brasil, además de las ventas en línea. «Hemos identificado en el portafolio los productos con mayor potencial de venta en cada canal y ampliaremos el alcance de la marca», añade.
Con la adquisición, la empresa pasa a formar parte del pool de 15 marcas de Flora, 11 de las cuales son de cuidado personal, que reciben inversiones anuales en Innovación del orden de R$ 10 millones. Solo en 2022, hubo 155 lanzamientos con el propósito de ayudar a cada persona a cuidarse mejor. Este año, la previsión es duplicar esta cifra.
La marca seguirá contando con el apoyo de Mariana Rabello Soares, fundadora de la empresa y que desempeñará el papel de Directora de Marketing y Ventas de la Unidad de Negocio Pele da Flora. Las compañías no revelaron los términos del acuerdo.
A principios de este año, Flora, que ya era considerada una de las mayores plataformas industriales nacionales del sector, también adquirió una operación industrial en Maceió, enfocada en el cuidado del hogar. La expansión de la empresa ha generado puestos de trabajo para las diferentes regiones de Brasil. Solo en 2023, hubo 400 nuevos puestos.
Sobre el mercado
Según una encuesta realizada por Flora el año pasado a 507 mujeres, el 89% de los consumidores comprueban si los cosméticos utilizan ingredientes naturales o valoran su uso en su composición. De estas personas, 9 de cada 10 dan preferencia a este tipo de productos en el momento de la compra.
